يهدف هذا الكتاب إلى توضيح كيفية تأثير عواملالطلب السياحي على السلوك الفردي في قطاع السياحة، وصولا إلى تحديد شكل الطلب الفردي على الخدمات السياحية.
حيث أن علم النفس الاجتماعي يهدف في الأساس إلى فهم طبيعة العلاقات القائمةى بين الفرد والمجتمع مؤثرا ومنأثرا به.
ولا شك أننا ندرك أهمية علم النفس في قطاع السياحة خاصة بظل الظروف التي نتطلع فيها إلى بناء اقتصاد قوي مبني
على أسس قوية وحديثة، كما أن لها مساهمات في العمل السياحي الأكاديمي خاصة بإعداد الدوارات التدريبية للمرشدين السياحيين وإعداد محاضرات في سلوكيات السائح والمرشد.
ويعتبر الطلب على المستوى الفردي بمثابة عملية استهلاك أو انتفاعتتأثر بعدة عوامل منها: أن تكون مزبجا أو تركيبة من الحاجات أو صورة ذهنية
أو إدراكات أو مواقف واتجاهات.